На «Рождественской ярмарке» в селе Кашино можно увидеть не только мастеров и рукодельниц, но еще и малых и средних предпринимателей Сысертского городского округа с разнообразной продукцией и, порой, в самых непривычных образах. К примеру, основатель сысертской студии дизайна и рекламы «Ramarro» Александр Федоров вновь перевоплотится в могучего молодца и всем желающим будет чеканить монеты. Мы встретились с Александром и поговорили об особенностях сувенирного дела в маленьком городе, символах города и судьбе малого предпринимательства.
– Как поняли наши читатели, на ярмарке ты представишь сувенирные монеты и будешь эффектно взмахивать огромной кувалдой. Какие монеты мы увидим и уникальны ли они?
– Самые разные, часть из них – уникальны, потому что это – разработка нашей студии и связаны они с памятными местами. Есть монеты, посвященные Павлу Петровичу Бажову, Тальков Камню, храму Симеона и Анны, стеле Сысерти в виде ключика. Есть и универсальные изображения, сделанные по нашим эскизам, но подходящие к любому городу, они очень популярны у местных жителей – «Да», «Нет» или «На удачу».
– Люди видят уже красивую часть создания монеты – мужчина заносит кувалду и мощно бьет ею по пню, где закреплены клише и заготовка для монеты. Но это ведь только финал. Что происходит до этого, как создаются монеты?
– Разрабатывается эскиз, его обрисовывает дизайнер на компьютере. Итоговый файл отправляем в город, на специальном станке его наносят на болванку из особо прочной стали. В Сысерти такого не сделать – если оборудование можно найти, то вот такую сталь, которая выдерживает до 10 тысяч ударов кувалдой – пока не найти. Потом привозим сюда и готовы пускать клише в ход. Даже на заказ можем какую-то монету разработать, к тому же юбилею или свадьбе. Но надо понимать, что это не делается за пару часов – нужно несколько дней. И за это время заказчик может «остыть» к идее – вот, пожалуй, одна из проблем.
– Одна из монет получилась очень значимой – она была посвящена 9 мая и памятнику Воина в Сысерти. Вообще, этот образ вы очень активно использовали во время празднования юбилея Победы и, почему-то, ранее такого еще никто не успел придумать. Как родилась эта идея?
– Самое дорогое для человека – это символический капитал. То есть не сам материал, а те символы и память, которые он несет. Мы могли сделать просто монеты с 9 мая или орден Победы. Это значимо для всей страны, но для жителей Сысерти главный символ Дня Победы – это как раз образ памятника Воина. Мы старались его использовать везде. Это объединяет сысертчан, говорит о нашей идентичности. Монета всем понравилась, хотя тогда погода подвела.
– У многих мастеров есть понятие сезонности – есть горячее время и период затишья. Есть ли такое в сувенирном деле, в чеканке монет?
– Студия у нас располагается на первом этаже в здании администрации округа в Сысерти. Летом часто выставляемся на крупных городских мероприятиях. Погода играет большую роль – в минус тридцать и народу не будет, да и самим некомфортно в таких условиях работать. Летом – «горячее время», но иногда предсказать результат невозможно. К примеру, на Масленице нынче полтора часа без остановки чеканил монеты! Как-то стоял с монетами у входа в парк «Бажовские места». Вроде бы там сувенирная продукция приезжим гостям интересна. Но больших денег на этом не сделаешь, особенно, если не сам чеканишь, а нанимаешь человека, которому зарплату платишь. Так что овчинка выделки не стоит.
– Знаю, что кроме монет, у вашей студии есть и другие уникальные сувениры, связанные с нашей малой родиной.
– Интересная миниатюра-магнит в форме чугунного забора, который располагается возле сысертской плотины. Или магниты с традиционными символами – цаплей, стелой Сысерти. Придумана серия наклеек с нашей цаплей. Пробуем новые техники, новые материалы. Сейчас изучаем, как делать продукцию из мраморной крошки в сочетании со смолой – получаются очень необычные вещи!
– Как и в любом деле, для успешного развития необходимо получать новые знания. Занимаешься ли ты этим?
– Хотел поступить на геобрендинг, чтобы продвигать территорию. Но на бюджете было пять мест, а я оказался шестым. Чуток не хватило, правда, связь с кафедрой все равно удалось наладить. Стараюсь и самостоятельно много материала изучать по этой теме. Ччитаю, смотрю, участвую в крупных конференциях, которые проходят в области.
– Сложно ли развиваться в сувенирном деле?
– Эта сфера предпринимательства у нас, к сожалению, не слишком рентабельна. Местным жителям сувениры сысертской тематики – не особо интересны, значит нужно ориентироваться на приезжих. А «поймать» их где-то в самом городе – невозможно, они напрямую едут в туристические места – тот же парк «Бажовские места». Но и тут сейчас появляется конкурент в Арамили. Есть опасения, что их «Парк сказов» перетянет к себе внимание туристов, и заберет у нас один из главных туристических брендов – П. П. Бажова. В этом направлении наша территория очень мало делает для популяризации родины великого уральского писателя, и дело даже не в действиях властей они в последнее время стараются. В целом сам город должен дышать этой идеей, каждый житель с молоком матери должен впитывать «тайную силу Сысерти», а сейчас большинство нацелено на выживание, а не развитие. Если еще говорить о сложностях, то чтобы сделать что-то действительно уникальное, нужно приложить много сил, вложить средства в создание, и нет гарантии, что результат будет пользоваться популярностью.
– Почему же ты тогда не бросаешь эту деятельность?
– Мечтатель, потому что. И патриот своей малой родины. Нравится мне этим заниматься, приятно получать удовольствие от своего дела. Возможно, нам не хватает и еще какого-то глобального символа, который бы и объединял, и представлял бы территорию самым разным людям, которые никогда не были в наших краях. К примеру, говорим «Наклонная башня» – все сразу понимают, о какой территории идет речь, что там есть интересного. Вот и мне хочется найти что-то такое для нашего округа. Вообще – бизнес этот очень интересный. Ты что-то создаешь, созидаешь, а не какие-то привозные сувениры из Китая перепродаешь. Здесь от того, насколько много ты приложил сил, зависит, насколько качественной и хорошей будет работа.
– Планируешь дальше развиваться в этом направлении?
– Да, мне это интересно. Недавно у одних сысертских мастеров нашел станок для обработки поделочного камня, они его еще в 1997 году сделали, но так и не запустили. Буду на нем сувениры делать. Можно придумывать серии магнитов, чтобы, например, из них собирался какой-то значимый объект – тот же сысертский завод. Но тут очень много времени уходит на разработку, не все готовы брать маленькие заказы. А большие объёмы мы пока не продадим. Идей много, но не хватает времени и технической возможности развиваться постоянно.
– А как вообще живется современному молодому предпринимателю в Сысерти? Есть ли смысл молодежи двигаться в этом направлении?
– Смотря, что ты хочешь от этого получить. Сысерть идеальна для предпринимателя, который просто хочет заработать на жизнь – так называемая самозанятость. Чтобы ты сам работал, на себя, условно зарабатывал на хлеб и на материалы. А вот в плане какого-то грандиозного развития – у нас, думаю, сложно. Многие необходимые сферы уже заняты, тут либо находить что-то уникальное и всем сильно нужное, либо нужно титанически вкладываться для получения большой отдачи. Еще одна проблема для Сысерти – кадры. Здесь за среднюю зарплату работать хотят далеко не все, хотят просто присутствовать на рабочем месте и деньги получать. Потому что они не испытывают в чем-то нужды. Большинство жителей – коренные, а значит – или у них свое жилье, или живут с родителями, родственниками. У них нет такой сильной мотивации, как у тех, кто приезжает из глубинки в мегаполис и знает, что если он не заработает на жилье и еду – то в свою деревню придётся вернуться. Кроме этого, у нас большое социальное расслоение – люди видят богатые дома, шикарные машины, и начинают думать, что если будут горбатиться за среднюю зарплату, то на такое никогда не заработать. Но не думайте, что все дело только в деньгах. Мне кажется, что многим людям еще и неинтересно работать. Хотя это самое важное – испытывать интерес к тому, что ты делаешь. Уже потом идут деньги, связи, статус и прочее. У людей нет желания развиваться, изучать, познавать. Конечно, есть и тут свои исключения – знаю множество людей, которые поднялись с низов и чего добились в нашем маленьком городе. Но они много работали, а где-то просто повезло. Но самое главное – они любят свое дело и не теряют к нему интереса, развиваясь дальше. Думаю, в этом и есть секрет успеха молодого предпринимателя.
Интервью вела Наталья Беляева